Die Herausforderung: Das EnBW E-Bike ist nicht nur besonders umweltfreundlich, es ist auch extrem leise und kostengünstig. Und: Es überzeugt durch maximalen Fahrspaß! Unsere Aufgabe lag in der Entwicklung und Umsetzung einer exklusiven emotionalen Imagebroschüre, die Endverbrauchern Lust auf eine Probefahrt macht und gleichzeitig die Vorteile des Produkts vermittelt.
Die Idee: Um das Lifestyle-Gefühl, dass das EnBW E-Bike beim Fahren bietet, schon in der Kommunikation zu transportieren, entwickelten wir eine „Buch-im-Buch“-Broschüre: Neben viel Bildraum und informativen Produkttexten, wird die Broschüre durch zusätzliche kleinere Seiten aufgewertet, auf denen emotionale Inhalte wie beispielsweise Zitate begeisterter E-Bike-Fahrer platziert wurden. Ein zusätzliches Response-Element bietet die Möglichkeit, gleich eine Probefahrt zu vereinbaren.
